nach 22 Tage
24.06.2010 | 14:44
Firmen-Antwort von:
HORNBACH-Baumarkt-Aktiengesellschaft
Abteilung: Marketing
Sehr geehrte Frau Meurer,
sehr gern möchten wir an dieser Stelle die Möglichkeit nutzen, Ihnen unsere Sicht zu dem von Ihnen kritisierten TV-Spot kurz darzustellen.
Mit der aktuellen Imagekampagne „Wie viel Wahnsinn steckt in Dir? “, zu der auch der von Ihnen angesprochene Spot „Kuh“ gehört, setzen wir unsere auf das Thema „Projekt“ fokussierte Werbung fort. Konkret widmen wir uns in den aktuellen Spots dem positiven Wahnsinn, der jedem Projekt innewohnt und der seinen Anteil dazu beiträgt, die emotionalen Höhen und Tiefen, Erfolge und Rückschläge während der Arbeit an einem Projekt durchzustehen.
Dieser positive Wahnsinn ist es auch, der die beiden Helden unseres Spots „Kuh“ dazu bringt, letztlich zu einer eher unkonventionellen, natürlich absolut nicht ernst gemeinten Maßnahme zu greifen, als sich der Fertigstellung ihres Projekts ein unerwartetes Hindernis in den Weg stellt, die Kuh nämlich die letzten noch verbliebenen Schrauben frisst.
Wie genau sie die Schrauben letztlich wieder in ihren Besitz bringen, überlassen wir dabei – trotz zugegeben recht eindeutiger Anzeichen – ganz bewusst dem Zuschauer. Mit diesem für HORNBACH-Werbung typischen Augenzwinkern knüpfen wir gezielt an bisherige HORNBACH-Kampagnen an, indem wir die durchaus ernst gemeinte, als Motivation zu verstehende Botschaft „Wie viel Wahnsinn steckt in Dir? “ humorvoll und mit einer kräftigen Prise Ironie verpacken.
Ohne Frage treffen wir mit dieser Art von Werbung nicht jedermanns Geschmack, dafür sind Geschmäcker bekanntermaßen zu verschieden. Und dafür ist die HORNBACH-Werbung aktuell, aber auch im allgemeinen, auch einfach kantiger, individueller und damit auffälliger als viele andere Spots im Werbeblock. Das zeigt nicht zuletzt ja auch die von Ihnen angestoßene Diskussion in diesem Forum.
Dass wir - trotz absolut berechtigter und von uns sehr ernst genommener abweichender Meinungen - mit unserer aktuellen Werbung bei der Mehrzahl unserer Zuschauer und Kunden jedoch auf Zustimmung stoßen (eben weil die gewählte Darstellung als völlig überzogen empfunden wird) , zeigen uns einerseits zahlreiche positive Zuschriften, andererseits aber auch eine im Vorfeld der ersten Ausstrahlung durchgeführte umfangreiche Kundenbefragung.
Da wir uns unserer Verantwortung als werbetreibendes Unternehmen selbstverständlich jederzeit bewusst sind, haben wir nicht zuletzt im Vorfeld des TV-Starts auch ein Gutachten der in Deutschland einschlägigen Freiwilligen Selbstkontrolle Fernsehen (FSF) eingeholt. Dieses kommt zu dem Ergebnis, dass der Spot aufgrund seiner ironischen und überspitzten Darstellung absolut nicht dazu geeignet sei, auf die Zuschauer – speziell auch auf Kinder – ängstigend bzw. gewaltverharmlosend zu wirken. Der Spot wurde vom Prüfgremium der FSF daher auch uneingeschränkt für das Tagesprogramm freigegeben.
Nicht zuletzt können wir Ihnen versichern, dass auch die Kuh als weibliche Hauptdarstellerin des Spots den Dreh wohlbehalten überstanden hat, weiterhin zufrieden auf ihrer Weide grast und offensichtlich großen Gefallen an Schokolade gefunden hat – aus eben jener „Zutat“ bestanden nämlich die für den Dreh verwendeten, mit Lebensmittelfarbe eingefärbten Schrauben.
Dennoch bedauern wir es natürlich sehr, dass wir mit unserem Spot bei Ihnen ganz offensichtlich eine Schmerzgrenze überschritten haben und Sie im Hinblick auf Ihren Sohn in Erklärungsnöte gebracht zu haben scheinen. Dies war ganz sicher nicht unsere Absicht.
Wir hoffen, wir konnten Ihnen unsere Sichtweise und Intention des Spots hiermit trotzdem etwas näher bringen.
Ihr HORNBACH-Team Markenkommunikation
|
3426 Views | 01.06.2010 | 19:42 Uhr
Kommentieren
Drucken
PDF
Regelverstoß
Beschwerde merken
Verlauf verfolgen
dem Autor eine Nachricht schreiben
Ziehen Sie den Stecker Ihres Fernsehgerätes und lassen Sie uns den Spaß an der Werbung...
Meine Forderung: Fernsehverbot fürs Kind!
Sorry, aber wie doof denken Sie denn, dass ein neun jähriges Kind ist? Man soll ja nicht immer von sich auf andere schließen. :-)
Finde die Werbung übrigens auch nicht gerade berauschend, sondern eher dumm und geschmacklos.
Was hätten die Handwerker Ihrer Meinung nach sonst tun können, die Terrasse fertig zu stellen? Geduldig auf den nächsten Stuhlgang dies Viechs warten? Warten, bis die Planken zusammenwachsen?
Nä! Kühe, die in der Einöde dazu übergehen, ihren Eisenbedarf mit dem Verzehr von Kleinmetalle zu decken, gehören gekettensägt. Ich kann die Maßnahme des Handwerkers durchaus verstehen.
Was denken Sie denn eigentlich, wie das Fleisch in die Kühltheke kommt?
Vielleicht sollten Sie sich mal in einer stillen Stunde mit Ihrem Sohn zusammen setzen und ihm erklären, dass Werbung generell nur dusseliges Zeugs verbreitet. Sie werden staunen, wie aufnahmefähig auch schon ein neun jähriges Kind sein kann.
Wäre ich verantwortlich für diesen Fernsehspot gewesen, hätte meine Version weitaus weniger subtil ausgesehen. Bei mir hätte noch zünftig ein Grill geraucht auf der neu erstellten Terrasse! ;-)
Mir gefällt der Spot ausgesprochen gut. Er ist mutig, originell und setzt sich erfrischend von dem Einheitswerbebrei ab.
Meine Tochter ist zehn und ich bin sicher, sie würde keinerlei Schaden nehmen, wenn Sie diesen Spot sehen würde. Im Gegenteil. Auch Kinder haben Sinn für schwarzen Humor! ;-)